这篇是接上篇独立站运营-基础内容篇后;上篇基础内容说明的链接如下、刚兴趣的同学可以点击查看;

在全面的讲运营过程的一些数据分析应用和结合特征来定方向上的一些决策之前,还是要明确一点站点内容上的原则和机制,就是一定数量和质量的用户体验度较好的只是内容;虽然说这句话说的很简单,但是这句话在展开后会有很多前提就是,怎么去定义这个一定数量和质量的,标准和参考又是什么;在讨论数据之前我还是很想把这个前提给沟通好,不然后面说的很观点和建议可能有些人会觉得在扯淡了,,

数量的话个人觉得分觉得熟练个相对数量来理解这个定义,绝对数量那肯定是越多越好、越综合越有实力越好,但是很多情况下一些生产性的企业或个人接触的产品或只是面总会是有限的,所以为什么大家经常会发现一些行业特征搜索词总会有那么几个综合站点处处都能看到它、哪里都有它的身影、其实这很好理解、人家在拥有很强的内容创造能力的同时还能满足用户体验需求、这点已经就是搜索活动的最终目标了、就是让所有用户更快更好的发现他想要的答案,一些综合实力很强的站点的触角已经深入到很多层次和维度,想超越这样的一个参考对象,就需要客观的条件和时间了;很多东西就是客观存在的,不是说广告一个人随便敲敲就能随便超过很多人的才华和智慧的作品,所以不同各阶段要参照好不同的目标、不然就像平时有些默认人联系我上来就说要行业的标杆,这样的话又能然我说点什么好呢,可能春秋大梦还没醒吧,哎、其实都是对整个机制的不了;在运营前期的筹备中可以根据自身的实例和历史数据表现来定位阶段目标,会比较有可行性,还有就是不同行业在不同时间段会有不同的竞争难度、饱和度和季节波动,热点波动、产品革新、生产技术升级而带来的搜索热点、量、以及市场、目标人群的相应变化;都要辩证看待,或搅蛮缠不讲道理的理解那就基本没有什么出路了;

除了数量和质量之外,用户浏览体验的热点、访问数据、喜好、这些也是在做数据之前要计划有心记录和安排的,打个最简单的比方,华为和苹果手机,两个在产品方面都有着很强的代表性和生产力,简单的从产品内容角度出发都是好东西、都很多有权威性、相关性、热度、很广很强的受众群体;但是两者产品天生的就会有不同的审美的人去选择;(说这点是不关乎其它的因素的,别钻牛角尖在这),在这个层面那就是谁能持续不断的吸引用户、谁的生命力和地位就会慢慢变得明显;所以不管你是小白初学者还是领导者、都要在整个周期中去关注自身内容和用户产生交互的一个实际表现、有时候个人感觉良好,但是横向一对比,完全是个丑小鸭那肯定是不行的,还有一种就是沉浸在自身对用户的假想中,用户喜欢什么全靠猜测或臆断,没有一定的数据支持,那样走偏的风险照样很大,可能一开始还不错、走着走着就没落了;

数据分析和总结之前讲了这么些前提虽然有点啰嗦、但是个人觉得还是很有必要的,不然很多人就会觉得我完全就是按这机制和原则在做的、为什么没有效果、觉得seo就是个笑话等等、或者有时候站点在一个阶段待的太久了、找不到突破的方向和流量的点,这样的人这样的情况我在实际工作中真的见到很多,说出来大家可能觉得很好笑、但是很真实、完全是实际情况;

数据分析这篇我想分为几个FAQ的形式来总结下最有代表性特征的几种情况,可以对照着实例来参考下自身大致是什么阶段,以及后续的工作要点和做出的方向规划;这里所有的例子都是拿Google表现来讲(百度还是算了吧,拿来主义没什么意思)

Q1: 新站上线,需要做些什么以及需要观察的数据和表现有哪些;结合这些数据和表现,该做哪些调整和完善;

A1: 其实大部分的用户在操作站点的时候可以说基本上是新手的情况会比较多,可能就觉的,域名解析了、站点能打开了就算正式上路了,google这边的随着站点内容的完毕(这里假设站内seo各项优化要素是完整的)可以通过提交站点sitemap到gsc 或bing、Yahoo webmaster等,开通robot文件、做好站点站点页面静态化管理,随后就是等待观察站点初期的有效页面收录情况、整体收录的数量和比重、站点运营前期最需要也是最重要关注的点就是实质收录情况;因为这是所有后续运营活动的基础所以,没有米哪来饭的道理,

为了更好的说明新站上线后的一些数据特征、下面有个实例可以参考下,如下图所示的站点为2022,02,04提交的一个新站点、大致也就一两个月时间,可以看到开始有了一定的关键词的曝光展示情况,不过整体的数据基数还是很小的,

下面我再结合这个站点内容上的一些实际情况来综合观察下;大致可以了解到站点的整体页面数量还是偏少的、不过页面整体收录数量和比重情况还是较好的,关于这种特征的数据情况、整体的方向大致是可以继续丰富下站点的整体的一个页面数量、创造更多的关键词曝光展示机会,观察好收录的周期变化情况、整理记录好有较好排名效果的关键词汇、丰富这点词汇的相关落地页的实际体验;

下面我们再看一个新站的表现情况;下面这个站点上线提交也就两个多月,不过通过对比大致可以了解到这个站点整体的页面数量、有效页面数量、关键词展示曝光的量级叫上个站点有点较大的差距、排除一些其他方面的要点不谈、就单纯的讨论内容方面、后面这个站点在后续的域名、页面权重累积、和实际的关键词排名效果和流量方面肯定有这第一个站点没法相比的硬件条件;所以做站点优化的时候、一定要知己知彼、了解自身的特征和优势、前面不要目标和想法都很盲目、那结局就可以想而知了、肯定要被淘汰的;

下面再展示一个新站的数据反映情况;这个情况大家想必也看到、站点整体的内容偏少不说、内容质量还不过关、根本都无法获取被索引的机会、何谈曝光展示和关键词竞争排名;这种情况除非从站点内容上进行大刀阔斧的变动、不然这个站点可以说优化已宣布死亡了;有一定质量和用户体验的站点内容永远都是自然优化的基础条件和原动力、所以前往要重视、不然奈何你技巧再厉害也是没辙的;

上面简单的实例了三个新站上线后的一些数据表现、以及这些数据表现所反映的一些问题和后续的调整和完善的方向、虽然说不能体验所有的实例、不过也差不多能代表了经常出现的几种不同类型的情况、可以参考了解;

Q2,站点运行了也有较长一段时间了,但是自然力量总是不温不火、一直保持在一个较低的水平层次、想知道分析其中的原因和后续改善突破的方向;

A2; 这个问题提示再实际的站点运营过程中很能代表一些实例的情况;根据问题所说的情况、还是要结合数据特征来辩证的看待其中的一些细节问题和后续所有改善提升的方向;下面还是举例几个站点的真实数据来详细的说明这个问题;

首先举例的这个站点背景是个中文站点,可以先看下下面这个站点的真实数据情况、整体特征大致是页面数量较少(相对一些综合站点来说),站点最近一年有这较稳定的关键词曝光和展示,点击率尚可、曝光的整体基数还是偏弱、关键词热搜整体范围也是偏小;结合这些数据特征大体可以了解到这个站点应该是个小型的博客类型的私人站点、站点内容和页面还是偏少的、但是内容收录和部分目标关键词的排名效果还是较好的、内容有一定的质量和专业程度、域名和页面肯定也是累积了一定的权重、点击率表现还是尚可、刚也提到了这个站点的背景是个中文站、所以关键词的整体曝光范围从百度搜索词来看肯定要比GSC这里看到的大的多、

关于这个站点,其实还是比较难突破流量的瓶颈的、最起码速率不会那么快、除非后续这站点批量的采集内容、依托现有的权重条件来快速的实现流量增长效果、(不过采集带来的copy影响,对站点累积的权重可能有着负面影响)不过鉴于是私人展示、还是建议在擅长的内容领域去稳定的新增一定量的新内容、周期关注站点新的关键词搜索点,围绕这些新词汇来安排内容、这差不多是这种站点后续可以建议的方向和稳妥策略、ps:对于一个私人站点,其实也没有那么多精力去开辟流量源、在不愿借鉴和抄袭的背景下、还是在专业深度和权威性上多做工作会是一个不错的选择;还有一点忘记说了、这个站点的搜索词和生活类的词汇想必、整理的量级还是偏弱的、偏技术经验类、这点也很重要、不然这个展示和点击效果的话、放在很多流量大词的背景下、流量也是相对可观的、所以要完整看待;

下面还带来一个不同情况的一个实例、下面这个站点数据大体呈现的是一个内容较多、收录情况也较好、关键词也有着较好的展示曝光数量和量级、就是整体关键词的排名情况较弱、点击率也弱、从而最终的自然流量效果也是有限、没有发挥这这个内容量级的优势出来、关于这点、个人觉得在保持良好内容工作的基础上,做好站点的内部链接的合理建设、促进收录等进一步的提升的基础上、完善好文字内容的实际用户体验;除此之外站点的域名和页面权重还是累计的相对较低、这个站点的背景产品是个包装方面的类型、同品类的整个竞争难度方面还是有的、规划做好一些优质的站外链接来帮助提升重点分类或关键词的目标页面权重大致是后续的主要方向;说简单点就是收录、曝光展示、内容体验都做好较好的工作时间、需要再外部链接上做好配套工程、会是一个很明智的方向;

Q3, 网站综合运用效果较显著、怎么去维护现有的一些效果,和防范一些竞争对手的破坏和捣乱、还有就是有没有进一步提升效果的小细节?

A3, 其实有着问题想法的朋友、自身肯定是具备了一些运营优化的实战经验的,下面所说的一些讨论仅当交流、毕竟简单的一篇文章也是无法罗列出太多的背景故事、行业特征、内容细节细节和其中发生的一些变故、 没必要钻牛角尖还望 …

大伙从下面的真实数据中也看到了这是一个运营叫成熟的一个某行业站点,从数据方面大体可以看到该站点目前是整站内容数量较好、质量、有效页面反应较好;关键词有着较强的排名展示效果、在其行业中肯定有这很不错的关键词展示和排名效果、改行业整体的搜索量级也较可观;整体的运营数据表现很稳定;下面就简单聊下这种特征的站点,后续可以做的一些细节和建议;

  • 内容方面、定期的做好产品的更新、新老更替、保证内容质量、页面的浏览体验工作的时候,检查收录中一些被排除索引的一些页面、可以做一些重新提交、内容原创程度检查、和改链接的被发现的设计处理、从一些分类页面或其他相关产品做一些内链导向、帮助其发现和收录工作、保持站点的一个内容被索引的高效率和高比重
  • 关键词周期性的展示和点击差值对比、了解一定时间段站点主要曝光和点击的流量在什么词汇和页面上、对新增的搜索热点和损失的流量点、都要做好记录和心中有数、对一些排名丢失和下降的关键词词汇要检查其对应的目标页面的收录问题,以及做好一些内部链接和外部链接的辅助作用;
  • 站点内容是否被一些同行大量copy、镜像、伪原创等、做好内容的品牌、包括图片、视频等综合内容的产权保护,检查一些恶意链接等情况、做好外链拒绝等工作;
  • 稳定有计划的站内和站外链接建设、对流量的站外链接需要周期关注、
  • 关于行业内新出现的一些搜索热门、对于新出现的搜索热点、要是第一时间为其做好内容配套工作、那想必会较快的实现排名效果、

对于这样的站点、从站点到站外、服务器等各方面最好都要有这详细的机会和安排、数值记录、内容产权保护、其实对总和运营的水平还是有一定要求的、若是有和这种情况相仿的站点的朋友可以详细沟通…短短的一篇文章根据说明不完所有情况和背景、

好了、大致就站点运营的几个阶段已经不同阶段中容易出现的数据特征、都进行了实例沟通、当然了不可能代表所有行业和站点的情况、说这些大致就是希望站点的运营优化需要在原则机制的环境下、分析所呈现的一些特征和问题、才好提后续的改进和方向;当然了还是创造和联想,,有些时候到达一定层次和质量的话、可以释放的创造和改变规则、不然多没意思,,

哎,写的真的还蛮累的,更多的实例分享沟通和服务、可以联系作者、wishes for all;

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