研究记录seo数据,除了能验证seo效果,为其它部分提供数据、更重要的是发现问题、改进seo策略;不同的网站可能遇到的情况和问题千差万别、通过效果监测发现问题并没有一定的套路,需要深入研究数据,积累经验;下面列举一些常见的情况; (ps: 文章所有截图示例数据都为个人站点真实数据、别乱猜哪来的了)

1,收录是否充分;最简单就是查询总收录数,查看没有收录的页面有没有被抓取过,如果根本没有抓取、说明站点链接结构有问题,或者域名权重太低,如果页面被抓取过,但不被收录,说明页面本身质量有问题;seoer还需要深入研究、到底是哪个部分收录不充分、还是整个站点所有分类收录都有问题、如果所有分类收录比重都很低、可以重点考虑一下可能性;

  • 域名权重过低、建设一些高质量外链;
  • 网站导航系统有技术问题、内页缺少抓取入口;
  • 存在大量的复制内容或低质量内容、搜索引擎觉得没有必要收录
  • 服务器性能、带宽问题、用完了专区份额,

对收录不充分的分类、还可以检查一下列表及其翻页页面是否有被抓取和收录、列表页面没有收录、最终页就缺少专区入口、翻页的链接设计是否合理、最终页url有没有静态化、是否过长、最终页的质量是否不高,比如大量重复或类似的产品;中大型网站的sitemap提交和百度的api提交有一定的帮助、但是是否收主要还是靠内容质量和站点链接结构;可以利用gsc等站长工具批量下载这些页面、进行整理和筛选、确认好页面的具体收录情况和问题;

2,那些页面带来的搜索流量;在ga着陆页受访页面中可以选择自然搜索维度、可以看到自然搜索的流量主要集中在那些页面;这些重点着陆页是否符合预期?重点页面、查询量大的关键词对应的页面、热门新闻、或产品页面是否带来了应有流量、如果没有的话?需要看下是没有排名还是标题写的不好、不能吸引点击?

各个分类是否表现不均衡?流量不好的分类是否需要增加内链、还有内容够不够丰富、有什么不在规划中的页面带来了不错的流量、为什么会有流量、是长青内容还是突发事件?是否需要添加相关内容的栏目?还是迅速组织专题?

3,检查流量细节指标;流量分析系统除了显示流量来源数量、比例、还是显示流量数据细节,包括了跳出率、平均会话时长、平均页面访问深度、转化率等、下图所示的一个站点的自然搜索流量显示的质量细节;从来源情况看到、百度占比最大、占总自然流量的89%,点击流量数据也不一定代表来源网站本身的质量、更多地显示带来的流量相关性的高低,有时候站点本身质量非常高,但由于连接文字的误导性、或者设计方面的误导性、用户很容易点击链接来到另一个网站,实际上有一部分用户是误操作;所以要正确的带看这些数值表现、不要盲目自行也不要妄自菲薄、

当然这其中还有一部分是是负面seo攻击的数据特征;那我自己的博客站点数据来实例吧;下面是我博客最近两周的数据展示情况、可以明显看到一些直接流量基本上来了就走、接近100%的跳出率和很高的退出率、访问深度基本就是一个页面、这些明显就是一些负面seo攻击流量、大量的模拟访问、迅速跳出、意图是误导搜索引擎认为我的个人站点完全不受用户欢迎、从而导致降权;当然了数越大越招风、我示例的这点数据其实都是才入门而已、当一个站点综合运营数据达到一定阶段之后、还是要注意防范这访这方面的问题

研究流量数据最主要还是发现那些正常流量的数据特征、排除负面seo流量的情况外、那些有一定正常访问流量、用户数据表现不理想的页面、可能重现检查下其内容、用户体验或技术问题、有没有共性?解决这些页面的问题、逻辑上可以明显降低网站整体用户数据的表现;

4;哪些关键词带来的流量;自然搜索流量可以按关键词查询细分、可以查看到带来搜索流量的是哪些关键词;当然了ga已经基本不在传递关键词信息了、关键词绝大部分都显示为not set或not provided里面了、中文站点的话可用百度统计里面那个搜索关键词也是比较好的一个数据参照、还有百度站长平台的关键词展示…

针对关键词的统计数据可以显示出一些情况;

  • 那些关键词带来的流量比较大?是否符合预期
  • 那些关键词带来的流量黏度高、转化率高、对网站的价值更大?
  • 哪类主题的关键词多、对网站搜索流量贡献最大?
  • 哪类关键词对实质收入贡献最大?
  • 应该在哪类内容上花更多时间?
  • 哪些没有刻意优化的关键词反倒带来质量很高的流量?
  • 同一个关键词在不同搜索引擎表现是否不同?怎么改进?
  • 什么关键词是自己没有想到的却有了排名和流量、是否能拓展?

现在要分析哪些关键词带来搜索流量,更主要的是依靠搜索引擎自己的站长平台、也就是百度站长平台和gsc了、可以在百度站长平台和gsc中查看与该关键词对应的页面是哪些?有时候一个关键词对应了多个页面、但一般都会有一个主要的、其它的要么排名靠后、要么是偶尔被展示,如下两图分别展示了gsc和百度平台的关键词对应页面查询,

5,挖掘关键词,流量分析是发掘新关键词的途径之一、从站长平台和gsc中时常可以发现除了预期的目标关键词外、还是有一些自己以前完全没想到的、五花八门的搜索词,对那些于网站主题有一定相关度、以前却没有发现的关键词、应该考虑是否可以增加这个方面的内容、把这些关键词放入关键词研究工具、查看还是生成哪些相关的关键词、如果整体搜索量多够大、可以考虑增添栏目或专题内容;

6,其它搜索引擎的流量;除了百度和google、其实还需要重视第二集团的一些搜索引擎的相关表现;

7,长尾效果,对中大型网站来说、长尾流量往往占总流量的大部分、对于那些收录很多的综合站点来说、如果前10个关键词站到总流量的百分之50%,说明关键词研究、网站内部链接权重分配和压面优化基本有这很大的问题;没有发挥出大型网站应有的能力;如下图示例的数据可以看到、像这样自然搜索受访流量分布较均衡展示的、大致可以看出站点较多的内页有发挥出其一定的长尾流量效果出来、

8,关键词排名下降;在连续记录关键词排名数据应该可以看到哪些关键词排名在下降、很多时间部分在下降、部分在提升是很正常的情况、若果大部分关键词排名同时下降、可能说明网站被惩罚了、或者算法的某个改动影响了整体的网站排名、遇到原件排名整体下降时、建议先不要妄动,等个一段时间、有时候是有由于算法改变、可能还会继续微调算法、排名情况会有一定的变化的、若是一两月后排名没有变化或者持续下降、可以需要研究下降后的位置被哪些网站所占据、排名前面的有没有出现新的竞争对手、这些页面有什么特点、有没有共性、那些方面是与自己站点不同的、

9,发现链接伙伴;在ga中可以查看到来自其他网站点点击流量、可以了解这些链接出现在什么地方、为什么会单向链接过来、是否对自己网站上的一些内容感兴趣或者主动通过某种方式、来和对方取得联系、制造更多链接的机会;

10,寻找高性价比的关键词;

  • 监控,查询数据、了解网站收录和流量情况
  • 分析为什么出现这种情况
  • 依据数据分析结果、对未达到预期效果的部分采取相应的修正优化、
  • 在数据中寻找以前未注意到的流量机会;

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