什么是负面 SEO?

负面 SEO 是指竞争对手使用黑帽策略,试图破坏竞争对手网站、或其网页的排名。 这种做法不仅不道德,而且有时也是非法的。

负面 SEO 攻击有那些类型

大规模构建低质量的外链可能是最常见和最简单的负面 SEO 类型,因为它既简单又便宜。 有很多网站出售数以千计的垃圾的外链。

其他常见的负面 SEO 类型包括:

提交虚假链接删除请求

留下虚假的负面评论

黑入网站、或其他形式的网络攻击

负面 SEO 攻击有用么?谷歌在 2021 年对此事的官方立场是否定的,而且多年来一直如此。

负面 SEO 仍然可以造成影响,但它比以前的问题要少得多。很多可能受到负面 SEO 的案例,但通常流量下降的罪魁祸首是你不知道的其他事情——可能是算法更新或网站本身的问题。

  1. 谷歌现在是打击垃圾外链而不是降权网站

企鹅算法是 Google 的核心算法的一部分,目的是为了发现垃圾链接。

在 2016 年之前,它是这样工作的:

企鹅算法发现大量垃圾链接指向网站 该网站可能会在自然搜索结果中降权(即排名和流量损失)但随后,谷歌发布了企鹅 4.0。 现在,谷歌不是降权整个网站,而是打击垃圾外链(或至少尝试这样做)。

以下是 Gary Illyes 解释降权和打击之间的区别:

Demoting as in adjust the rank of a site. Devalue as in “oh look, some crap coming towards this site. Let’s make sure it won’t affect its ranking.

译:降权就是降低网站等级。打击垃圾外链类似发现了一些没有用的链接,然后谷歌会确保它不会影响网站的排名。

简而言之,Google 会尝试识别并忽略低质量的链接,以免它们影响你的排名。

  • 企鹅 4.0 “更细化”

企鹅算法过去常常会因为发现大量垃圾外链而降权整个站点。

因此,之前如果你在一个页面上遇到负面 SEO 攻击,企鹅算法会惩罚你的整个网站,并且排名会全面下降。

但从企鹅 4.0 开始,事情并不总是这样。

这是谷歌在他们的官方公告中所说的:企鹅算法现在更加细化了。 企鹅算法现在根据垃圾链接信号调整排名来降低垃圾外链的价值,而不是影响整个网站的排名。

下面是谷歌的解释:这意味着它会衡量更细微的要素,不仅仅是页面。

还是不理解?下面是最好的解释:

企鹅算法试图降低(忽略)与大多数负面 SEO 攻击相关的垃圾链接。 然而,企鹅算法仍然试图惩罚那些故意通过算法构建操纵链接的人。 这就是企鹅算法的全部意义。 如果它看到垃圾链接,它可能会决定将操纵链接指向的页面、网站的一个部分、或整个网站进行降级(分情况处理)。

换句话说,与企鹅 4.0 之前的时代相比,现在负面 SEO 攻击成功的几率要低。 此外,如果它成功了,Google 可能不会降级你的整个网站——因此现实中的负面影响可能比以前少得多。

3. 谷歌的商业模式依赖于负面 SEO 不起作用

负面 SEO 是网站所有者通常采用的一种策略,不能仅凭正面优化进行排名。  

他们没有改进他们的网站,而是使用负面 SEO 来拉低排名在他们之上的对手。

这有点像在奥运会上与博尔特竞争,但你把他的鞋带系在了一起。如果这样被允许的话,没有人会看奥运会了。 看着一个失败的欺骗者登上顶峰,这没有什么乐趣。 同理,如果排名靠前的页面总是有大量垃圾链接,则没有人会使用 Google。 如果没有人使用 Google,公司就没有广告收入。

这就是谷歌推出企鹅 4.0 的原因。 这就是为什么它实时运行并旨在打击垃圾链接、而不是降权整个网站的原因。 这就是为什么谷歌一直在致力于阻止负面 SEO 的攻击。

4. 垃圾链接并不是唯一一种负面的 SEO

以上三点解释了为什么基于链接的负面 SEO 攻击比以前少得多。

但并非所有负面 SEO 攻击都是基于链接的.

有人可能会入侵你的网站并注入垃圾链接、在线发布虚假的负面评论,或者更糟糕的事情。

这是需要牢记的重要一点。

侦测、并解除负面 SEO 不再是查找和拒绝来自可疑网站的链接。 现在是关注你的整个在线状态并采用积极的安全措施来阻止 “坏人”。

如何检测、避免、以及修复常见的负面 SEO 攻击

下面我将介绍如何发现和防御这七种负面 SEO 攻击:

  1. 垃圾链接
  2. 虚假链接删除请求
  3. 内容采集
  4. 错误的 URL 参数
  5. 虚假评论
  6. 网站入侵
  7. DDoS 攻击

1. 垃圾链接

建立大量指向竞争网站的垃圾链接是最普遍的负面 SEO 形式——当然也是最简单的。

无论这些垃圾链接来自 Fiverr 的廉价服务、Scrapebox 垃圾评论外链、还是 PBN(私人博客网络),都会产生相同结果:突然涌入大量指向你网站的可疑链接。

垃圾链接如何损害你的网站

当涉及负面 SEO 时,有两种垃圾链接的方法,不道德的 SEO 人员可能会使用其中一种(或两者都有)。

批量:针对你的站点指向成千上万条垃圾链接。

过度优化锚文本:在排名页面上指向大量具有完全匹配锚文本的链接,以赋予其不自然的锚文本比例。

这两种方法都是为了让你的网站受到惩罚——要么是企鹅算法,要么是谷歌网络侦测垃圾链接团队手动降权。这两种策略都很容易被发现。

如何反制垃圾链接攻击

删除垃圾链接几乎是不可能的,因此你唯一可以主动做的就是拒绝它们。

你可以以特定格式将链接页面(或网站)列表上传到 Google,从而有效地告诉谷歌:“我不担保这些链接——请忽略它们。”

但事情是这样的:

由于企鹅 4.0 的推出,它降低了垃圾链接的价值。所以 SEO 之间的共识是,除非你感受到了链接的负面影响(即排名/流量下降),否则无需拒绝链接。

原因是,谷歌非常擅长处理明显的垃圾链接,所以拒绝链接通常只是浪费你的时间。

此外,如果你无意中拒绝了正确的链接,是弊大于利的。请记住,只有在你确定所有该域名的外链都不合规时,才应拒绝整个域名。

2.虚假链接删除请求

假冒己方人员发邮件到外链资源联系人要求主动删除优质外链、主要注意的就是外链变化情况、若没有什么异常或者本身没有多少外链资源、这点可以略过;

  • 内容采集

当内容在网络上的多个站点之间重复时,谷歌并不会喜欢它。他们通常会选择一个版本进行排名,而忽略其余版本。

我应该在这里指出,在高权威网站上联合你的内容并提供指向你原始文章的链接并没有错。

但是当有人在没有署名的情况下复制你的内容时,这可能是个坏消息。通常谷歌足够聪明,能够将你的网站识别为内容的原始来源。

但不总是这样。当你的内容被抓取并发布在权威网站上时,这种情况最常见。 有时,谷歌认为该权威意味着内容一定来自那里。

如何检测内容采集攻击

找出你的内容是否已被抓取的最快捷、最简单的方法是从你的页面复制一个段落,并将其粘贴到谷歌中(带引号)。

如果你怀疑你的某些网址可能已因内容采集而受到损害,你可以随时在 Google Search Console 中验证其状态。你需要查看的是 “Google-selected canonical”。

将 URL 粘贴 GSC 地址栏中,你将在 “Coverage” 部分下的找到它:

如果你在那儿看到的是自己检查的URL。 这意味着 Google 将检查的 URL 视为内容的最权威版本。 如果你在那里看到另一个内部 URL,则你遇到了重复内容的问题。 如果你在那里看到外部 URL,则你面临着负面的 SEO 攻击。

如何反击内容采集

只有在内容采集引起问题时,你才需要“反制”它。

但是,盗窃就是盗窃。 因此,如果你对有人窃取你的内容不满意,那么你可以做三件事:

1) 请求一个来源链接

这种情况很少发生,但如果采集你内容的网站是高质量的,并且你认为来自他们的链接可能有助于你的排名,那么请联系并要求他们为采集的文章添加来源链接。

2) 提交 DMCA 投诉

如果采集的内容窃取了你的自然流量,你将需要升级反制操作。 在执行此操作之前,只需确保对方是刻意为之,并且你没有机会获得规范的来源。

要让 Google 删除重复项,你必须针对复制你内容的每个页面提交 DMCA(Digital Millennium Copyright Act) 投诉。

你可以使用 Google 的 DMCA 仪表盘来做到这一点。

不幸的是,这不是一个快速的过程。

如果你想通过它,请前往 Google 的法律帮助资源并单击可以描述你的问题的选项。 进入“创建请求” 步骤后,请务必提供尽可能多的详细信息,以确保每个移除请求都成功。

专家提示

DMCA 删除请求应该是你在线保护受版权保护内容的最后手段。 你应该只在网站公然侵犯你的版权(未标注来源)时使用它,并且不会响应原内容。

3) 确保适当的内部链接结构

如果采集的内容与原始内容相同,则它会通过原始内部链接指向你的网站。 这些链接可能不会为你带来任何链接权重,但它们可以表明页面是采集的内容。

另一方面,如果他们删除了所有链接,搜索引擎应该仍然很容易找出来源页面,因为它通常具有更好的内部和外部链接资源。所以适当的内部链接结构是最重要的页面 SEO 策略之一。

还有下面这几个情况比较小众、暂不做详细介绍;

  • 错误的 URL 参数
  • 虚假评论
  • 网站入侵

7. DDoS 攻击

有更详细的说明和更新、会更新在这里;

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

6 + 9 =