每个人都知道链接是一个至关重要的排名因素。但是链接锚文本呢? 大多数链接确实通过它们的锚文本提供了一些额外的上下文。至少应该是吧‽ 他似乎暗示谷歌使用锚文本来帮助理解链接的上下文,因此,它可能是一个“排名因素”。这并不奇怪——谷歌的原始专利声明他们使用锚文本来影响排名。

问题是:你应该使用什么样的锚文本?如果您想在搜索引擎中排名,您是否应该限制使用特定类型的锚文本?你甚至应该操纵锚文本吗?

什么是锚文本?锚文本是指用于将一个网页链接到另一个网页的可点击词。

锚文本的类型:

  • 完全匹配:锚文本是我们想要排名的确切关键字或短语。
  • 短语匹配:锚文本包含我们想要排名的关键字短语。
  • 部分匹配:锚文本包含查询中的所有单词,但不是精确的短语。
  • Branded: 锚文本是我们品牌的名称:
  • 裸 URL:锚文本是原始的“裸” URL(即,它会出现在浏览器中):
  • 随机:锚文本是一个不特定的通用短语,不包含我们的目标关键字(例如,“单击此处”、“此站点”、“本文”等)
  • 图片链接: 锚文本是图片的替代文本

锚文本如何影响搜索引擎排名:

谷歌使用外部锚文本来帮助理解你的页面是关于什么的,以及它应该对哪些关键词进行排名。我们怎么知道呢?

以下是 Google 算法所基于的原始论文的摘录:Google 采用了多种技术来提高搜索质量,包括页面排名、锚文本和邻近信息。因此,如果我链接到这篇文章中以“dog biscuits”作为锚文本的页面,这将向 Google 表明链接的页面可能与 dog biscuits 有关。

如果其他人做同样的事情,那么这将增加谷歌的信心,即相关页面应该可能为“狗饼干”排名。毕竟,如果页面与狗饼干没有任何关系,那么两个或多个不相关的网站链接到具有相同锚文本的同一网页的可能性有多大?相当苗条,我会说。希望您开始明白为什么锚文本作为排名因素是有意义的。但是,当然,搜索引擎优化中的任何事情都不是那么简单。

早期谷歌(过度)依赖锚文本在 Google 的原始算法中,锚文本的权重很大。

谷歌创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇在 1998 年的论文中解释说:链接文本在我们的搜索引擎中以特殊方式处理。大多数搜索引擎将链接的文本与链接所在的页面相关联。此外,我们将其与链接指向的页面相关联。这有几个优点。首先,锚点通常比页面本身提供更准确的网页描述。

使用锚文本还允许 Google 确定无法使用典型页面信号的媒体格式主题。其次,锚点可能存在于无法被基于文本的搜索引擎索引的文档中,例如图像、程序和数据库。这使得返回实际上未被抓取的网页成为可能。逻辑是合理的,结果令人印象深刻,尤其是与当时的竞争对手相比——创始人自己并没有忽视这一事实。

虽然完整的用户评估超出了本文的范围,但我们自己使用 Google 的经验表明,对于大多数搜索而言,它比主要的商业搜索引擎产生更好的结果。但谷歌很快发现锚文本很容易被操纵。要对查询的网页进行排名,人们只需将多个链接指向它,并将目标关键字作为锚点。比您的竞争对手更多的关键字丰富的锚文本链接 = WIN。这导致了一些有趣的“谷歌轰炸”例子——搜索引擎优化通过将锚文本链接指向不相关的页面并对其进行排名来展示与谷歌游戏是多么容易。

谷歌反击操纵锚文本2012 年 4 月,谷歌推出了他们现在臭名昭著的企鹅算法的第一次迭代。锚文本是 Penguin 的主要目标之一。一些使用完全匹配的锚文本链接过于激进的网站在一夜之间看到他们的排名下降。然而,据谷歌称,它只影响了 3.1% 的搜索查询。

但事情并没有就此停止……谷歌通过后续企鹅更新继续与操纵性锚文本垃圾邮件作斗争。大多数 SEO 现在似乎建议谨慎使用完全匹配的锚文本——通常在 1% 到 5% 之间。来自另一个 SEO 博客的推荐完全匹配锚文本 % 示例。那么真相是什么?您是否应该将精确匹配的锚点保持在最低限度?你应该完全避免完全匹配的锚吗?短语匹配和其他类型的锚点怎么样——你应该如何使用它们?

你应该建立与特定锚点的链接吗?假设有一些神奇的方法可以知道我们研究的每个页面的主要目标关键字,这会改变什么吗?这是不可能的,但这是正确的问题吗?我不相信它是,我不相信以建立关键字丰富的锚为目标是好策略。

以下是三个原因:

1) 主题 > 关键词
这是一个有趣的事实:

平均而言,在Ahrefs 博客上的所有帖子中,只有 22% (~⅕) 的流量来自主要目标关键字。因此,即使我们的研究没有缺陷,并且我们发现使用精确匹配的锚点,比如说,13% 的时间是为您的目标关键字排名的秘诀(这不是,只是为了清楚),然后从逻辑上讲,专注于构建关键字丰富的链接仍然不应该是您的重点。那是因为将精力集中在提高单个关键字的排名显然是一种疏忽——它只负责发送该页面总流量的一小部分。但为什么会这样呢?为什么我们的网页——以及其他人的网页——看不到来自主要目标关键字的更高百分比的总流量?

谷歌对自然语言查询的理解可以说比以往任何时候都要好。部分原因在于 2013 年Hummingbird的推出,根据Wikipedia的 说法,它“更加强调自然语言查询,考虑上下文和含义而不是单个关键字” 。正因为如此,为其目标关键字排名的页面也倾向于针对一堆长尾 变体进行排名,这些变体结合起来通常会导致页面的绝大多数流量。

2) 风险
与关键字丰富的锚点建立链接是有风险的。

是的,我的意思是建立 链接……我想我们都知道,使用确切的目标关键字作为锚点自然链接到您的页面的人很少见。这让我想到了一个相关点:如果不采用低质量的黑帽策略,例如使用 PBN,就很难建立这样的链接 ,这不是我们所提倡的。

3)弱相关
抛开任何潜在的缺陷不谈,我们的研究结果表明,锚文本在 2019 年的排名中起着相当微不足道的作用。

最后的想法
锚文本是一个复杂的话题。业内许多人继续对高于平均水平的精确匹配主播发誓,而其他人——比如我自己——倾向于认为这些东西最好放在安全的一边。有些人甚至针对目标关键词分析当前排名靠前的页面的锚文本比率,并根据发现的结果建立自己的锚文本比率。

但是,这不是我们推荐的一个首要原因:您无法控制与几乎所有合法的白帽链接构建策略一起使用的锚文本。

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