Google 展示广告网络的广告系列类型

Google 展示广告具备哪些价值?

Google 展示广告会在用户浏览网页时向他们展示切实相关的广告内容,从而在商家与现有客户及未来客户之间建立联系。

  • 意图信号精准:
  • 覆盖范围极广:
  • 效果可衡量:因此您可以根据衡量结果进行优化,从而最大限度提升宣传成效。
  • 广告系列设置简单:

意向信号和机器学习:

Google 意向信号和机器学习技术可大规模提高广告内容的相关性,有效达成您的预期效果。

  • 深刻理解用户心态:
  • 有效利用机器学习:一流的自动化、出价和定位功能
  • 对用户行为有独到见解:

哪些广告主会使用 Google 展示广告呢?

小型商家

大型商家

该如何着手使用?

您可以在展示广告系列中设置广告的展示方式时间位置。展示广告系列分为两类:标准展示广告系列智能型展示广告系列

展示广告系列的类型

智能型展示广告系列是一种完全自动化的广告系列类型。 您只需提供以下几个方面的信息即可:广告中要显示的内容、您希望使用的图片、每日预算,以及每次转化费用 (CPA) 效果目标。Google 将会大规模地混合搭配这些素材资源,为您生成广告。

智能型展示广告系列依托现有的每次转化费用 (CPA) 模型,在合适的时间设置出价。还会使用一种新型的自动定位基础架构,面向整个漏斗中端和下端对展示广告进行最精准的定位;并且会利用一种新型的广告素材自动优化技术来组合原始广告素材资源(徽标和图片),针对每一次竞价量身定制广告。

Ps: 要想设置智能型展示广告系列,过去 30 天内您需要在展示广告网络中获得至少 50 次转化,或者在搜索网络中获得至少 100 次转化。

智能型展示广告系列的主要优势:

  • 简单易用:只需提供预算、出价和广告素材资源这三种内容
  • 数据分析
  • 广泛覆盖

智能型展示广告系列的构成要素

智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型:自动出价、自动定位自动制作广告素材

只需指定一个您希望达到的目标每次转化费用 (CPA) 或目标广告支出回报率 (ROAS)

哪些广告主应该投放智能型展示广告系列呢?

刚开始接触展示广告,希望快速制作出一个效果出色的广告系列

  • 场景:

注重效果,目前仅在搜索网络上投放广告

希望覆盖新的潜在客户

  • 价值主张:

不需要投入太多时间,就可以轻松地在展示广告网络中开展再营销以及再次吸引现有客户/挖掘潜在客户,而且效果显著

以往只将展示广告用于再营销,但现在希望在购买周期中更早的阶段就触达用户

  • 场景

目前仅投放再营销广告系列

愿意拓展到漏斗中端,以覆盖尚未访问过您网站的用户,完全为了获客

  • 价值主张

只需使用一种广告系列类型即可吸引到更多新转化。

除人工定位的广告系列外,还希望通过其他方式吸引更多客户,或者希望简化现有的广告系列结构

  • 场景

目前投放了多个面向漏斗中端的广告系列

为了增加转化量,事无巨细地管理面向漏斗中端的现有广告系列,为此耗费了大量时间

  • 价值主张

与面向漏斗中端客户的现有广告系列相比,效果更好、覆盖面更广,还能节省大量时间

什么是标准展示广告系列?

定位:制作第一个展示广告系列时,您可以从这三种营销目标中选择:

  • 提高认知度:让人们更加了解您的品牌。
  • 影响钟意度:吸引用户了解您的产品或服务。
  • 吸引用户采取行动:激励人们采取行动,以此来提高销量或获得潜在客户。

出价一定要选择反映您的营销目标的出价策略。

  • 智能点击付费:根据每次点击产生转化的可能性,自动上下调整人工出价
  • 尽可能提高转化次数:在不超出预算的前提下,尽可能争取更多转化次数。
  • 目标每次转化费用:自动设置合适的出价来帮助您提高转化次数,同时确保达到平均每次转化费用目标。
  • 目标广告支出回报率:自动设置出价,在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下,尽可能争取更高的转化价值

广告格式

  • 自适应型展示广告:效率更高,覆盖范围更大
  • 上传的广告(图片和 AMPHTML):可控性更强

展示广告定位

为何要使用展示广告定位功能?

您可以利用定位功能,将广告系列中的广告投向您最希望覆盖的人群。您只需选择与您广告系列的目标相契合的定位选项即可,Google 展示广告自会在合适的位置、合适的时间将您的广告展示给合适的人群。

注意:如果您在展示广告系列中选择使用营销目标选项,Google 展示广告将引导您选择最有助于您达成所选目标的定位选项。

培养认知度

如果您希望覆盖广泛的受众群体,并尽可能地提高品牌曝光率,我们建议选用“培养认知度”作为展示广告系列的营销目标。

  • 受众特征定位:
  • 兴趣相似的受众定位:根据用户在生活方式、兴趣和爱好方面的整体情况,覆盖类似于目标群的受众群体。
  • 自定义的兴趣相似受众群体:您可以定义并定位与您的需求相契合的受众群体,精确覆盖小众群体。

影响钟意度

如果您希望与正在研究产品或服务的用户互动,我们建议选用“影响钟意度”作为展示广告系列的营销目标。

  • 有具体兴趣的受众群体:
  • 自定义的意向受众群体:如果我们提供的有具体兴趣细分受众群中没有您想创建的那种定制受众群体,则可以使用自定义的意向受众群体!
  • 类似受众群体:借助于“类似受众群体”功能,可以把原有的再营销列表或其他已上传的兼容列表作为参照,找到与之类似的用户。

吸引用户采取行动

如果您希望再次吸引已经对您的品牌表现出兴趣的用户,我们建议选用“吸引用户采取行动”作为展示广告系列的营销目标。

再营销广告的投放对象是访问过您的网站或应用,并因此表现出对您提供的产品或服务有兴趣的人群。

标准再营销

当老访客浏览广告网络中的网站、使用广告网络中的应用时,向他们展示广告。您可以在各种设备上向曾经在您的网站上访问过重要页面的用户展开宣传攻势,通过这种有效的新方法向合适的用户展示合适的广告内容。

动态再营销

您可以利用动态再营销来提升宣传效果。动态再营销将再营销提升到了新的高度,因为它会以用户在您网站上查看过的产品或服务作为广告内容。它会根据从预先上传的数据 Feed 中提取的商品数据,动态生成展示广告。它通过在广告中向用户展示他们曾在您网站上查看过的产品,帮助您取得良好的宣传效果;同时,让您无需投入太多精力来制作广告系列、广告和再营销列表。

采用 Google 展示广告投放最合适的广告内容

展示广告格式

总体分为两类,分别侧重于效率控制力

  • 效率:为了取得最好的广告效果,阿久应采用自适应型展示广告,因为这种广告能够根据可用的广告空间自动调整,并且在原生和非原生广告资源中均可投放。
  • 控制力:对于广告的投放形式和位置有确切的要求,因此自行制作广告并上传或许是最佳选择。选择这种方法可能会限制广告的覆盖面

自适应型展示广告

什么是自适应型展示广告?

采用自适应型展示广告格式时,您可以上传自己的素材资源,制作出的广告可以投放到所有尺寸的广告位中,包括原生广告资源和非原生广告资源中的广告位。您只需上传自己的素材资源(图片、视频、标题、徽标和广告内容描述)即可,Google 将自动制作广告。自适应型展示广告效果好、覆盖面大且可发挥规模效应

主要优势

  • 自动制作
  • 广泛覆盖
  • 简单易用

广告素材测试

Google 会为商家进行数十亿次广告素材 A/B 测试,还会利用多个机器学习模块(素材资源选择、颜色提取、自动适配等),为合适的用户制作合适的广告内容投放到桌面设备、移动设备和应用中。

上传的广告

上传的广告能够让您对广告的外观和风格有更强的控制力。

什么是图片广告?

图片广告是在 Google Ads 之外(例如在 Google Web Designer 中)制作的,可通过 ZIP 文件的形式上传到 Google Ads 中。图片广告只能在符合横幅广告条件的广告位中投放,相对于自适应型展示广告而言,图片广告的覆盖范围较小。

注意:为了能够尽可能多地参与竞价,建议在您的展示广告系列中既添加自适应型展示广告,也添加图片广告。

主要优势:可以完全控制广告素材:您可以自行使用模板制作广告,自主决定最佳的图片、文字和徽标组合。

什么是 AMPHTML 广告?

AMPHTML 广告在制作和投放广告的过程中运用了 AMP 设计原则,这使得营销者、发布商和技术提供商能够在所有平台上打造更快、更安全的广告体验。

主要优势:

  • 更快的广告加载速度能促成更好的效果:在 AMP 网页上,AMPHTML 广告比常规广告的加载速度快 6 倍,这使得它们可见度更高、更有效,因而更有可能取得良好效果。
  • 更小的广告体量能带来更好的广告体验:AMPHTML 广告的数据加载量和渲染量仅仅是常规广告的三分之一,这或许能为用户带来更加正面的品牌体验。
  • 更安全的广告有助于品牌赢得信任:AMPHTML 广告需要验证才能投放,这样可以降低存在恶意软件的风险,促使参与广告互动的用户树立对品牌的信任。

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